“TO BE NO.1”，是大家对鸿星尔克为数不多的记忆。
河南郑州一场暴雨，让这个品牌再次回归大众的视野。
在鸿星尔克低调捐款5000万后，不少网友表示“这么多年了原来它还在”！
这个被认为濒临破产还毅然决然帮助灾区的中国本土企业，一时间受到数千万网友的追捧。
直播间卖到断货、实体店被搬空、还有人剪鸿星尔克logo的发型......
有网友发现，鸿星尔克国际商标到期了，还称要帮它续展！
小知查询了解到，这么多年低调行事的鸿星尔克，注册商标一点也不低调，陆陆续续申请注册了上千件商标，构筑品牌护城河。
鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，但是其早在1995年就开始注册商标了，此前注册的是“尔克”和图形商标。
1998年又注册了“鸿星”和“ERKE”图形商标。2000年开始，鸿星尔克logo基本定下来了，公司开始大量注册“鸿星尔克”相关商标。
从上图可以看到，目前鸿星尔克很多商标都在续展中。
注册商标有效期为10年，商标续展是指注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续，每次续展注册的有效期为10年。
2007年，鸿星尔克还曾申请过“迈向第一;TO BE NO;1”商标，不过目前处于无效状态。
这20年来，鸿星尔克不断申请新商标，十分重视商标布局，对于品牌保护起到重要作用。
