2026西湖龙井茶官网DTC发售：茶农直供，政府溯源防伪到农户家
6月4日上午，杭州市西湖龙井茶管理协会会长屠国兴等一行，赴浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与中国农村发展研究院董事、农民日报高级记者蒋文龙，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江大学城乡规划设计研究院数字品牌研究所名誉所长胡晓云，浙江大学城乡规划设计研究院农业与生态规划分院院长袁康培，浙江大学城乡规划设计研究院数字品牌研究所副所长朱振昱，浙江芒种品牌管理有限公司联合创始人魏春丽等，共同就西湖龙井的品牌化与数字化双轮互动问题展开交流，并接受中国茶叶区域公用品牌价值评估授牌。
2001年以来，西湖龙井的产业管理、品牌升维持续进行。二十年来，从地理范围划定，到获得地理标志保护产品、地理标志证明商标、中国驰名商标，到2020年出台《西湖龙井茶产地证明标识管理办法》，并全面上线数字化管理系统，西湖龙井在产业发展和品牌保护上做了大量的工作，西湖龙井的数字化管理已成为行业标杆。
此次出访，主要就西湖龙井品牌未来持续发展与品牌升维问题，与在座专家展开热烈讨论。浙江大学城乡规划设计研究院数字品牌研究所副所长朱振昱，代表团队阐述了西湖龙井如何从产业数字化走向品牌数字化，在产业数字化基础上，通过完善品牌顶层设计、品牌运营管理、大数据分析与应用等方面进行品牌升级的建议。
袁康培院长建议，西湖龙井要实现品牌化与数字化的高位链接，在品牌化的基础上，加强品牌数字化赋能，引进新技术，创新新消费，合作创造新成果。
胡晓云主任认为，在过去的岁月里，西湖龙井茶已经成为中国茶的代表品牌，并创造了较高的品牌价值，成为中国茶叶区域公用品牌价值评估的第一品牌。作为中国茶的代表性品牌，作为中国茶文化的形象代表品牌，西湖龙井茶在中国文化对外传播上也承载着重要的使命。未来，西湖龙井茶需要在原有的基础之上，从经济价值、生态价值、审美价值、区域形象与城市文化表达等方面加大力度，提炼品牌核心价值与内涵，结合数字化手段，系统提升西湖龙井的品牌特色价值。
屠国兴会长接受授牌
获得的荣誉证书
会后，屠会长表示，此次交流，为西湖龙井品牌的持续性发展打开了新视角，为将来探索西湖龙井品牌真正从政府主导转向政府、市场双主导提供了新思路。
